内容简介：

本书是提高网站搜索可用性的红宝书，它将SEO和Web 可用性两个不同领域的知识融会贯通，详细阐述了用户的各种搜索行为和行为背后的真实意图，以及网站如何迎合用户心理，以便提供令其满意的内容，进而实现网站所有者的商业目标。 本书不仅仅是SEO专业人员和Web 可用性人员的参考必备，同时更可为网络文案、设计开发人员、营销专员以及网站所有者、管理者等其他Web 领域从业人员拓展视野、补强技能。

作者简介：

Shari Thurow 从1995年就开始针对搜索引擎可见度设计、优化网站，2002年已是知名的网站可用性专业人员。1999年至今她一直在该领域发表演讲，并在世界各地授课。她独立撰写的Search Engine Visibility是有关SEO的最早著作之一。Nick Musica 在构架、设计及管理网站方面有十余年的经验，他是Think Green Media的创始人，也是纽约大学图形沟通管理及技术专业的特邀讲师，为研究生教授网络设计、搜索营销及网站可用性等课程。目录：第1章 理解搜索可用性11.1 有关搜索的不同观点21.1.1SEO41.1.2 网站可用性71.2 信息线索101.3 搜索可用性为什么很重要171.4 小结19第2章 信息线索和搜索引擎212.1 有关查询行为的不同看法232.1.1 已经丢失的信息线索242.1.2 不相关或劣等的搜索结果252.2 如何在搜索结果中提供信息线索262.2.1 网页标题282.2.2 网页描述或页面摘要302.2.3 URL结构（网址）332.3 Web搜索引擎的三类查询362.3.1 引导型查询372.3.2 事务型查询382.3.3 信息型查询382.4 小结38第3章 引导型搜索——我能去哪里413.1 以寻求引导为目的413.1.1 实例1：首页433.1.2 实例2：登录页面463.1.3 实例3：分类和频道页面493.2 搜索结果和引导型查询523.3 引导型查询的指征563.4 针对引导型查询进行优化563.5 小结57第4章 信息型搜索——我能了解什么594.1 以获得信息为目的594.1.1 实例1：快讯614.1.2 实例2：问题和答案644.1.3 实例3：列表664.2 搜索结果和信息型查询694.3 信息型查询的指征714.4 针对信息型查询进行优化724.5 小结73第5章 事务型搜索——我能做什么755.1 以处理事务为目的765.1.1 实例1：购物775.1.2 实例2：娱乐795.2 搜索结果和事务型查询835.3 事务型查询的指征845.4 针对事务型查询进行优化845.5 小结87第6章 信息线索和登录页面896.1 寻读行为906.1.1 利用可用性测试预判搜索者的需求946.1.2 避免冰山效应966.1.3 避免误导性链接996.2 定位行为1016.3 弹簧高跷：负面的搜索行为1076.4 小结109第7章 搜索可用性与网站的成功1117.1 通过网站类型来衡量搜索可用性1117.1.1 利用搜索可用性来销售产品和服务1127.1.2 利用搜索可用性来卖广告1177.1.3 对现有的产品和服务提供支持1217.2 员工内部网的搜索可用性1257.3 常见的搜索可用性目标1277.3.1 靠前的SERP排名1277.3.2 跳出率1297.3.3 网站使用时间和页面浏览量1307.4 小结131第8章 改进搜索可用性人人有责1338.1 栅栏上的洞：有关视野的故事1338.2 提升搜索可用性需“举全村之力”1358.2.1 图形设计师与搜索可用性1358.2.2 网络文案与搜索可用性1408.2.3 市场沟通专员与搜索可用性1468.2.4 可用性人员与搜索可用性1498.2.5管理层与搜索可用性1578.2.6 市场调研人员与搜索可用性1638.2.7 IT人员与搜索可用性1668.2.8 信息架构师与搜索可用性1738.3 小结177第9章 如何改善网站的搜索可用性1799.1 理想的测试参与者1799.2 反向卡排序测试1819.3 一对一实地访谈1869.4 功能显著性测试1879.5 首页预期测试1899.5.1 第一步：点击功能可见性测试1899.5.2 第二步：预期内容测试1929.6 内容页上的8秒可用性测试1939.7 观察引导型查询1969.8 检查站内搜索数据1979.9 品牌认知度测试1999.10 检查你的出错提示2029.11 自由探索测试2039.12 解构常见的偏见与误区2059.12.1 误区1：它就是灵丹妙药2059.12.2 误区2：可感知网站速度与真实网站速度2069.12.3 误区3：竞争者都是对的2089.12.4 误区4：无需用户反馈就能把网站设计好2089.12.5 误区5：因为是同类中最好的，人们自会迁就它2099.12.6 误区6：3次点击后你就会失去用户2109.12.7 误区7：用户才是问题2129.12.8 误区8：用户永远都是对的2129.12.9 误区9：可用性测试百分之百准确2139.12.10 误区10：用户可以通过点击知道链接的作用2149.12.11 误区11：可用性准则会让你的网站成功2159.12.12 误区12：网站是我自己的2159.13 小结216

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