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2017年9月中旬，中美两国几乎同时公布了8月第一社会消费品零售总额。美国数据跌出预期，而中国零售业数据持续增长。在这背后，中国零售业态持续创新、赋能型新零售被认为是关键因素。 2016年10月，马云在云栖大会上第一次提出新零售的概念，如今，新零售大环境下的一系列商业创新正在重塑电商市场。在这一年的时间内，已经出现了非常多的新零售物种和新零售样本。本书对这一年中出现的新零售理论和样本进行了集中梳理，是一本具体阐释新零售的专业书籍。 本书适合：电商从业者、有志于改变互联网商业生态的创业者、商业理论研究人员等研读。

目录

第1 篇 新零售理论基础

第一章 什么是新零售

“电子商务”很快会消失

关于新零售，马云和张勇是怎么想的

新零售的关键到底是什么

别再谈O2O 了，它不是新零售

马云再谈新零售：若创业会去线下

第二章 新零售的商业机会有哪些

未来30 年的机遇在哪里

再不研究“位置”，线下零售就真的完了

手机屏幕变聪明了，这会如何影响零售业

2020 年电商风口将是什么

快消企业的新机会

服饰行业如何品牌升级

第2 篇 新零售样本

第三章 传统企业华丽转型

南京路，中国最好的零售试验场

安踏年营收超百亿元全解析

沃尔玛、大润发如何追赶电商

耐克凭什么拿下双11 服饰类目第一

太平鸟男装：从“满世界找活动”回归零售本质

六招，海澜之家电商毛利远超线下

老字号三枪要做快时尚

第四章 互联网品牌的全网融合

互联网品牌抵挡住线下大牌的进攻了吗

尚品宅配：C2B 的中国样本

七格格拯救拉夏贝尔

这三家网红店为何能日售亿元

年销10 亿元，揭开妖精的口袋神秘面纱

这一夜，小米大战荣耀

三只松鼠开了第一家线下投食店

百草味用战略升级解读“新零售”

第五章 物种大爆发

这个网红孵化器估值半年暴涨十几倍

年入百万元，淘女郎们却在转型

淘宝第一镇：被互联网改变的十年

电竞网红寻金记

我们不做咖啡，只是星巴克的搬运工

湖畔大学学员在这里学做木匠

第3 篇 人、货、场的重构

第六章 每家企业都应该成为数据公司

营销变了!阿里巴巴CEO 张勇说可以这样用数据

阿里数据生态大揭秘

品牌营销要有怎样的产品矩阵

冰激凌卖家巧用线下为线上引流

小卖家用5000 元推广费撬动近百倍销售额

第七章 全渠道重构

乔布斯式回归，李宁重塑李宁

江南布衣上市，全渠道互动成关键

良品铺子送你一份全渠道攻略

品胜：在线上线下冲突中找到商机

全渠道订单占四成，星期六说这还不够

家装黑马三招制胜，一天卖出4.18 亿元

来伊份霸道女总裁如何化解线下门店压力

9 年了，它终于不再跟经销商打架

第八章 新零售下的产品创新

安踏推出定制业务，为什么大家都要押宝个性化

他们爆改传统年货，打动了“90 后”

指甲油也要追快时尚，10 月后终成类目第一

被连卡佛一眼看中、客单价破千元的运动服长什么样

单品创新，小王子食品打了一个翻身仗

第4 篇 品效合一的新营销

第九章 当IP 遇上新零售

怎样用全世界最好的IP 引爆粉丝经济

小米为什么找初音未来代言红米

周星驰这个超级IP 有没有价值天花板

南极电商投资《功夫瑜伽》女主背后的大棋

好莱坞电影寻路中国IP 衍生品市场

魔兽、芭比、诛仙……这些IP 都来中国了

双11 晚会这个超级IP 是怎样诞生的

第十章 明星、网红、直播、视频

薛之谦成淘宝最红明星店主

寻找ANNA：低调神秘的第一网红

他在淘宝卖美妆

陈冠希潮牌获千万元投资，时尚+体育=?

快手、秒拍、淘系都是怎样做直播的

直播这一年，到底谁赚到了钱

何仙姑夫：短视频最好的时候到了

《二更》为什么坚决不做电商

美食短视频的变现路径在哪里

作者索引

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