孙坚华，1985年毕业于复旦大学新闻系，历任《浙江日报》记者、《钱江晚报》记者、《钱江晚报》副总编辑、浙江日报信息技术处处长兼《浙江日报》网络版编辑部主任，主持创办浙江在线，是中国网络新媒体垦荒期，有影响力的研究者之一。

本书分两个部分，第一部分是近期写的六篇文章，其实是一个系列，讨论的主要问题是在互联网上为什么传统媒体屡战不胜，以及，应该如何在这里寻求扳回一局的机会。第二部分，是大约十五年前的一系列文章，提供了一个清晰的新媒体景深。那些文章讨论的问题，与今天的热门话题，居然还有着牵扯不断的关系。

互联网思维是什么?不是什么?人们的论述多得看不过来。我的理解比较简单，是与非就两个字，科学与民主。科学，意味着**的技术，无限的可能;民主，意味着开放、平等、融合、互动。这两个字无论字面还是内涵都是令人敬畏的。

新媒体是科学与民主联姻的花朵，她前所未有的绚烂，但一点儿都不完美，而且还长刺。翻看一下“新媒体三部曲”，也许会不经意地帮助你不被它伤着。

第一部分 为什么传统媒体屡战不胜 ……………………………………………………………………. 1

戏说传媒(上)：新闻业在数字时代有没有解决方案 ………………………………….. 1

戏说传媒(中)：解密新媒体微笑曲线 ……………………………………………………… 11

戏说传媒(下)：直面中国新媒体的超级权重 …………………………………………… 21

平台型媒体：来自硅谷的另一种媒体融合 ………………………………………………… 36

自媒体的中国故事 vs 博客的美国传奇 ………………………………………………………. 46

受伤的美国报业望族逆袭互联网 ………………………………………………………………. 70

第二部分 网上报纸的“原罪” ………………………………………………………………………… 75

《德拉吉报道》与崛起的新媒体 ………………………………………………………………… 75

新媒体的崛起与传统媒体的终结 ………………………………………………………………. 82

微软：美国报业“公敌”? ……………………………………………………………………… 86

ICP 海外兵团火爆登场 ……………………………………………………………………………… 89

网络童话：一个网上个体户的故事 …………………………………………………………… 92

门户之战：地方化、专业化…… ………………………………………………………………. 95

网络童话：一个网上个体户的故事(续) ………………………………………………. 103

报业别来无恙? ……………………………………………………………………………………… 106

互联网：胜利大逃亡 ………………………………………………………………………………. 115

金色阳光初照网上报纸 …………………………………………………………………………… 117

美娱乐业围攻硅谷 ………………………………………………………………………………….. 119

内容为王：积累的习惯 …………………………………………………………………………… 122

互联网上的德拉吉王朝 …………………………………………………………………………… 124

新浪网们赢在哪里? ………………………………………………………………………………. 127

网络童话与童话网络 ………………………………………………………………………………. 130

新媒体革命——为什么传统媒体屡战不胜

XVI

一个多媒体与媒体多的时代——戏说新媒体格局的诞生与演变 ……………….. 132

传说中美丽的草原 ………………………………………………………………………………….. 135

嫁接传统媒体的优势 ………………………………………………………………………………. 136

网上玩赢家通吃的游戏 …………………………………………………………………………… 139

新媒体·新新闻随想录 …………………………………………………………………………… 141

与新浪网等的合作 ………………………………………………………………………………….. 144

更绿的新媒体草原 ………………………………………………………………………………….. 147

假如明天来临 …………………………………………………………………………………………. 151

互联网：无微不至的服务 ……………………………………………………………………….. 154

服务的旗帜 …………………………………………………………………………………………….. 156

赞美自然 ………………………………………………………………………………………………… 158

新老媒体：阴影中的蜜月 ……………………………………………………………………….. 160

传统媒体不败 …………………………………………………………………………………………. 163

请按游戏规则玩 ……………………………………………………………………………………… 166

网络“单打冠军” ………………………………………………………………………………….. 168

无眠的网上报纸：美国大报网络版总编辑谈新媒体 ………………………………… 171

叩问整合 ………………………………………………………………………………………………… 175

王府井在哪儿?

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